JSON-LD(JavaScript Object Notation for Linked Data)

JSON-LD(JavaScript Object Notation for Linked Data) 란?

정의: JSON-LD는 웹페이지의 병원·의료진·콘텐츠 등의 정보를 검색엔진이 이해할 수 있도록 구조화해 표현하는 대표적인 데이터 형식입니다.

JSON-LD는 홈페이지 정보를 기계가 읽을 수 있는 구조로 표현하는 방식입니다

환자는 홈페이지에서 병원명, 의료진, 진료 항목, 주소, 진료시간 등의 정보를 읽습니다.

검색엔진은 이러한 정보가 무엇을 의미하는지 더 명확하게 파악하기 위해 구조화 데이터를 활용할 수 있습니다.

예를 들어 구조화 데이터를 통해 다음과 같은 정보를 표현할 수 있습니다.

• 이곳은 병원입니다.

• 이 사람은 의료진입니다.

• 이 콘텐츠의 작성자는 누구입니다.

• 이 페이지는 특정 주제를 다루는 콘텐츠입니다.

• 이 병원의 주소와 연락처는 무엇입니다.

JSON-LD는 홈페이지에 없는 정보를 새롭게 만드는 장치가 아닙니다. 페이지의 실제 정보를 구조화된 형태로 표현하는 방법입니다.

병원 홈페이지에서 JSON-LD가 중요한 이유

병원 홈페이지에는 병원명, 의료진, 주소, 연락처, 콘텐츠 작성자처럼 서로 다른 정보가 존재합니다.

구조화 데이터는 이러한 정보를 정해진 형식으로 표시하여 검색엔진이 페이지의 내용과 각 정보의 의미를 이해하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

Google 역시 구조화 데이터를 페이지에 관한 정보를 제공하고 페이지 콘텐츠를 분류하기 위한 표준화된 형식이라고 설명합니다.

다만 JSON-LD를 적용한다고 해서 검색 순위 상승, 리치 결과 노출 또는 생성형 AI의 인용이 보장되는 것은 아닙니다.

Google Search Central 구조화 데이터 가이드

JSON-LD로 어떤 정보를 구조화할 수 있나요?

중요한 것은 많은 정보를 넣는 것이 아니라 실제 페이지의 내용을 정확하게 표현하는 것입니다.

병원 홈페이지에서는 어떤 Schema.org 유형을 검토할 수 있나요?

페이지의 실제 내용과 목적에 따라 다음과 같은 Schema.org 유형을 검토할 수 있습니다.

여기서 주의할 점이 있습니다.

Schema.org에서 사용할 수 있는 유형과 Google Search가 별도의 검색 기능으로 지원하는 구조화 데이터 유형은 동일하지 않습니다. Schema.org에 존재하는 유형이라고 해서 Google에서 해당 유형의 리치 결과를 제공한다는 의미는 아닙니다.

또한 FAQPage 마크업이 있다고 해서 일반 병원 홈페이지의 FAQ가 Google 검색 결과에 별도 FAQ 리치 결과로 표시된다고 보장할 수 없습니다.

병원 JSON-LD 적용 예시

의료진 소개 페이지

의료진 소개 페이지에서는 다음과 같은 정보를 구조화할 수 있습니다.

중요한 것은 구조화 데이터만으로 새로운 경력이나 전문 분야를 만드는 것이 아니라 실제 의료진 소개 페이지의 정보를 정확하게 반영하는 것입니다.

칼럼 페이지

‘임플란트는 언제 필요한가요?’라는 칼럼이라면 다음과 같은 정보를 구조화할 수 있습니다.

Google은 Article 구조화 데이터를 통해 페이지의 제목, 이미지, 날짜, 작성자 등의 정보를 이해하는 데 도움을 받을 수 있다고 설명합니다.

Google의 Article 구조화 데이터 가이드

JSON-LD 코드는 어떻게 생겼나요?

다음은 병원 기본 정보를 표현한 단순한 예시입니다.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "MedicalClinic",
  "name": "○○치과",
  "url": "https://www.example.com",
  "telephone": "053-000-0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "대구광역시",
    "streetAddress": "○○구 ○○로 00"
  }
}
</script>

실제 적용할 때는 예시 정보를 그대로 사용하는 것이 아니라 해당 병원의 실제 정보를 입력해야 합니다.

JSON-LD와 구조화 데이터는 무엇이 다른가요?

즉, 구조화 데이터는 페이지 정보를 표준화된 형태로 표현한 것이고, JSON-LD는 이를 웹페이지에 작성하는 방법 중 하나입니다.

JSON-LD와 엔티티는 무엇이 다른가요?

쉽게 말하면 엔티티는 구분하고 설명하려는 대상이고, JSON-LD는 그 대상에 관한 정보를 기계가 처리할 수 있는 구조로 표현하는 방법입니다.

관련 용어

구조화 데이터 / 엔티티 / Schema / Schema.org / MedicalClinic / Article / FAQPage / GEO